A fama do urso polar pode protegê -lo?
O quinto relatório de avaliação finalizado do Painel Intergovernamental sobre Mudança Climática (IPCC) foi lançado no início desta semana, provocando o nova iorquino Para dar uma olhada fascinante para o destino comercial do icônico urso polar sitiado. O que acontece com o rosto difuso da Coca-Cola se o gelo do mar do Ártico derreter em nossa vida?
As apostas corporativas são altas, se não tão altas quanto as do urso: na sede de Atlanta do fabricante de refrigerantes, “a cada ano, um milhão de pessoas pagam até dezesseis dólares por ingresso para encontrar o caráter mais amado da Coca-Cola. O uso do urso polar pela Coca -Cola começou em 1922, com versões familiares de safra mais recente. “Os ursos animados da Coca -Cola apareceram quinze anos antes do animal receber proteção, em 2008, como uma espécie ameaçada nos Estados Unidos sob a Lei de Espécies Ameaçadas”, escreve Frazier. “O tempo coincidiu com a crescente conscientização de que o gelo do mar do Ártico está derretendo, o que levou os ursos polares a se tornar a ‘espécie de pôster de mudança climática’, nas palavras de um estudo de 2013. De acordo com o (IPCC), em cinquenta a setenta anos.
Se o status da sala de família do urso polar ajudará a ele a extinção potencial está em questão. Por um lado, diz Barbara Phillips, professora de marketing da Universidade de Saskatchewan, que estuda personagens da marca, versões animadas de vida selvagem podem não se traduzir em questões sérias. “Quanto mais o personagem se afasta de ser um personagem real no mundo”, disse Phillips ao nova iorquinoÉ Frazier, “quanto menos uma empresa precisa se preocupar com o que acontece no mundo real”. Mas Phillips acrescenta: “O urso da Coca -Cola está enfrentando uma situação cultural única. O significado cultural do animal está mudando. Os ursos polares não são apenas ursos brancos fofos que bebem coca -cola. Há essa sobreposição entre o mundo da publicidade e o mundo real. Quando as pessoas pensam em ursos polares, estão pensando em um urso polar afogado – e não é um feliz polar.”
Por seu lado, a Coca-Cola “prometeu cerca de dois milhões de dólares ao World Wildlife Fund, entregue em cinco anos a partir de 2011 e complementou esse dinheiro ao solicitar três milhões de dólares em doações diretas dos consumidores”. É uma queda no balde para uma empresa no valor de US $ 80 bilhões, mas supera os esforços de outras empresas, como (Tony the Tiger) Kellogg’s para ajudar a diminuir as populações de tigres e a Lacoste para salvar crocodilos raros.
