Quer saber como falar sobre mudanças climáticas? Aprenda uma lição com Bad Bunny

Discutir as alterações climáticas pode fazer a diferença. Concentrar-se nos impactos na vida cotidiana é um bom ponto de partida, dizem os especialistas.

Quando Bad Bunny subiu em linhas de energia quebradas durante seu show do intervalo do Super Bowl, milhões de telespectadores assistiram a um espetáculo. Os comunicadores climáticos aprenderam uma lição sobre como falar sobre as alterações climáticas.

A performance, que atraiu mais de 100 milhões de telespectadores nos EUA no mês passado, destacou o frágil sistema eléctrico de Porto Rico, devastado por furacões agravados pelas alterações climáticas. Para Josh Garrett, CEO da Redwood Climate Communications, a exposição mostrou como a cultura pop pode transmitir mensagens climáticas de forma eficaz a um público amplo.

Garrett disse que o momento funcionou porque não foi uma palestra sobre ciência climática. Em vez disso, destacou a experiência vivida e os efeitos das alterações climáticas numa população específica. Embora as alterações climáticas não tenham sido explicitamente mencionadas, ele disse que as imagens provavelmente levaram os espectadores a aprender mais sobre os problemas de electricidade induzidos pelo clima em Porto Rico.

“Todo mundo entende música pop. E, novamente, você pode gostar ou não, mas você vai ver”, disse Garrett.

O ano passado foi difícil para ativistas e comunicadores climáticos. O presidente Donald Trump chamou repetidamente as alterações climáticas de “farsa” e “farsa”. A sua administração revogou recentemente a conclusão de perigo, o que permitiu à Agência de Protecção Ambiental dos EUA proteger as pessoas da poluição climática.

O público também ouve menos sobre as alterações climáticas. O inquérito Climate Change in the American Mind do outono de 2025 descobriu que apenas 17 por cento dos americanos dizem que ouvem falar do aquecimento global nos meios de comunicação social “pelo menos uma vez por semana”, a percentagem mais baixa desde que a questão foi adicionada ao esforço semestral em 2015. No entanto, o mesmo estudo descobriu que 64 por cento dos americanos estão pelo menos “um pouco preocupados” com o aquecimento global.

Com a aceleração dos retrocessos na política climática federal e a diminuição da cobertura mediática, permanece uma desconexão. A maioria dos americanos afirma acreditar que as alterações climáticas estão a acontecer e apoia a acção, mas o ímpeto em termos de soluções diminuiu.

Garrett disse que não ajuda o fato de a indústria de combustíveis fósseis e seus aliados terem confundido as pessoas com décadas de desinformação e propaganda. Ele disse que uma mensagem comum agora é que as mudanças climáticas são reais, mas não são uma ameaça tão grave como os cientistas alertam.

À medida que as alterações climáticas se tornam cada vez mais politizadas nos Estados Unidos, o desafio não é apenas explicar a ciência. A grande questão é como comunicar a questão de uma forma que repercuta no público e inspire ação. Algumas estratégias incluem o uso da cultura pop, valores compartilhados ou mensageiros confiáveis.

Comunicação como solução

Em 2018, a cientista climática Katharine Hayhoe argumentou numa palestra TED que uma das coisas mais importantes que as pessoas podem fazer para inspirar a ação climática é simplesmente falar sobre as alterações climáticas. Anos mais tarde, os especialistas afirmaram que esse princípio ainda é válido.

“Para termos uma acção climática à escala necessária para mudanças políticas, precisamos de consolidar e aumentar a nossa consciência de que os outros se importam”, disse Julia Fine, professora assistente de investigação no Centro de Comunicação sobre Alterações Climáticas da Universidade George Mason.

Fine disse que a criação destas normas sociais partilhadas, a sensação de que outros estão preocupados com as alterações climáticas e a tomar medidas, é uma ferramenta poderosa para encorajar um comportamento consciente do clima.

“A falta de uma comunicação eficaz e consistente que chegue à população em geral e, por extensão, aos decisores políticos, bem como aos interesses empresariais, é uma das maiores razões pelas quais não fizemos progressos consistentes ou suficientes em termos do que a ciência nos diz que precisa de acontecer”, disse Garrett.

Combatendo a polarização

No outono passado, o think tank Searchlight Institute, alinhado pelo Partido Democrata, descobriu uma diferença de 50 pontos entre Democratas e Republicanos nas suas opiniões sobre se as alterações climáticas são uma das principais preocupações. Entre os democratas, 71 por cento consideraram-na uma alta prioridade, em comparação com 21 por cento para os republicanos.

A cientista comportamental e de risco Sweta Chakraborty não achou esta polarização surpreendente. Ela disse que a diversidade da América contribui para o fenómeno porque as pessoas agrupam-se naturalmente em grupos que partilham identidades e crenças semelhantes. Muitas vezes, os indivíduos permanecem próximos destes grupos por medo da exclusão. Mas ela observou que a compreensão destes padrões comportamentais também revela formas de os neutralizar através da criação de prioridades partilhadas.

“Podemos permitir que as pessoas façam parte de vários grupos diferentes”, disse Chakraborty. “A maneira de fazer isso é encontrar um terreno comum e construí-lo, construí-lo e construí-lo.”

Encontrar valores compartilhados e construir pontos comuns pode trazer diversos públicos para conversas produtivas. Embora os conservadores possam não considerar as alterações climáticas uma prioridade, Garrett disse que querer que as crianças cresçam num mundo mais seguro e estável é um valor quase universal. A partir daí, ele sugeriu focar nos impactos climáticos ligados aos valores partilhados que as pessoas já podem observar hoje.

Outro valor compartilhado, disse ele, podem ser as atividades recreativas. As indústrias de esqui e snowboard estão ameaçadas por menos neve e invernos mais curtos. Na Itália, sede dos Jogos Olímpicos de Inverno de 2026, o aumento das temperaturas duplicou o número de instalações de esqui permanentemente fechadas, de 132 em 2020 para 265 em 2025.

“Se você for capaz de iniciar conversas com esses valores compartilhados, como, ‘Eu amo meus filhos e quero que eles estejam seguros’, e então, você sabe, mais atividades recreativas preferenciais, como pesca e snowboard, é aí que acho que podemos fazer algum progresso, e é aí que podemos levar as conversas a uma direção mais produtiva”, disse Garrett.

A professora da Universidade de Buffalo, Janet Yang, disse que encontrar consenso também pode significar evitar completamente certos tópicos. Se as pessoas não conseguirem chegar a acordo sobre as causas das alterações climáticas, disse ela, pode ser mais produtivo não começar por aí.

“Para algumas audiências, talvez nem sequer comecemos com as palavras alterações climáticas. Enquadramo-las como condições meteorológicas extremas ou qualquer outra coisa que não os vai irritar”, disse Fine.

Mensageiros Confiáveis

A comunicação baseada na ciência também nem sempre tem de vir de cientistas. Garrett disse que uma das maiores falhas na comunicação climática é confiar em métricas científicas obscuras que significam pouco para a maioria das pessoas.

“Os cientistas têm a experiência, mas não necessariamente o calor ou mesmo as habilidades de comunicação para serem capazes de transmitir as suas informações de uma forma compreensível”, concordou Yang.

Yang disse que uma solução poderia ser mensageiros confiáveis, onde vozes confiáveis ​​compartilham informações dentro de uma comunidade, em vez de especialistas externos. Yang citou os líderes religiosos como um exemplo. No ano passado, o recém-eleito Papa Leão XIV apelou a uma acção mais forte contra as alterações climáticas.

Chakraborty disse que os meteorologistas são um grupo importante de profissionais em quem permanecem amplamente confiáveis ​​e podem ajudar as comunidades a compreender eventos climáticos extremos. Num clima político que pode ser hostil às discussões sobre ciência, os comunicadores precisam de pensar criativamente sobre quem pode fornecer eficazmente informações sobre o clima.

Os profissionais de saúde também podem servir como mensageiros confiáveis, segundo Fine. Por exemplo, o Consórcio da Sociedade Médica sobre Clima e Saúde mobiliza médicos e outros especialistas em saúde para falar sobre os riscos que as alterações climáticas representam para a saúde humana.

Parentes, amigos próximos, criadores de podcasts e outros influenciadores podem ser comunicadores eficazes, de acordo com Samantha Harrington, diretora de experiência de audiência da Yale Climate Connections. Num estudo do Pew Research Center de 2025, 76 por cento dos americanos que recebem notícias através de podcasts dizem que confiam neles tanto ou mais do que em notícias de outras fontes.

“Um mensageiro confiável pode ser composto por muitas pessoas diferentes, então vamos apenas garantir que não deixemos pedra sobre pedra que possa se enquadrar nessa categoria e façamos com que todos os tipos de pessoas diferentes com perspectivas diferentes se alinhem na ação climática”, disse Garrett.

Fine disse que o público não pode dar-se ao luxo de se afastar da questão e esperar por condições políticas mais favoráveis. O silêncio, disse ela, em última análise, não é uma opção.

“(Há) muitos fingimentos de que coisas ruins não estão acontecendo”, disse Garrett. “Muita tentativa de retroceder em coisas que foram ditas no passado apenas por causa do clima político.”

Mesmo pequenos passos em frente, acrescentou, podem fazer a diferença.

“Não é como se ganhássemos ou perdêssemos”, disse Garrett. “Porque mesmo que ajude apenas um pouco, um pouco mais um pouco mais um pouco é muito.”