Os avisos pessimistas sobre as alterações climáticas são muitas vezes ineficazes, como evidenciado por um inquérito global que envolveu 59 000 participantes de 63 países. Os investigadores desenvolveram uma aplicação para adaptar eficazmente as mensagens sobre as alterações climáticas, descobrindo que as táticas de intimidação podem, por vezes, sair pela culatra, especialmente em lugares como a Noruega, onde tais abordagens são menos eficazes em comparação com mensagens mais construtivas.
Temos de encontrar formas de motivar as pessoas se quisermos que tomem medidas para travar as alterações climáticas.
Para comunicar eficazmente sobre as alterações climáticas e o aquecimento global, é crucial adaptar a sua mensagem ao seu público-alvo e aos seus objetivos. Pesquisadores criaram um aplicativo desenvolvido para ajudar pessoas interessadas em aumentar a conscientização sobre as questões climáticas. Esta ferramenta visa maximizar o apoio, sejam os utilizadores investigadores, políticos, decisores ou legisladores.
Enorme pesquisa envolvendo 63 países
59 mil pessoas participaram de pesquisas como parte do trabalho de criação do aplicativo, e a Noruega estava entre os 63 países envolvidos. (Você pode ler sobre o que funciona melhor na Noruega posteriormente neste artigo)
“A equipe de pesquisa criou este aplicativo que pode ajudar a aumentar a conscientização climática e a ação climática em todo o mundo. É importante destacar mensagens que a investigação mostra serem eficazes”, afirma Isabel Richter, Professora Associada do Departamento de Psicologia da Universidade Norueguesa de Ciência e Tecnologia (NTNU).
No total, cerca de 250 investigadores estiveram envolvidos no trabalho de teste de diferentes mensagens e tácticas climáticas. Richter fez parte da equipe de pesquisa junto com os colegas Pesquisador Sênior Stepan Vesely e o Professor Christian Klöckner, também do Departamento de Psicologia da NTNU.
Estudos anteriores concentraram-se na verificação das atitudes em relação às medidas individuais. Estas podem incluir a reciclagem, a utilização de transportes públicos e medidas de poupança de energia em casa. No entanto, este estudo analisou uma série de variações diferentes. Também recebeu respostas de pessoas de todo o mundo, e não apenas de países industrializados ocidentais.
Os investigadores recolheram dados entre julho de 2022 e maio de 2023, pelo que os números são muito recentes. Tanto o aplicativo quanto o método por trás dele foram agora apresentados no Avanços da Ciência Diário.
Múltiplas variações
Os investigadores expuseram as pessoas a diferentes variações de mensagens climáticas e tarefas relacionadas com as alterações climáticas. Em seguida, investigaram as suas atitudes em relação às diferentes medidas climáticas e outros tipos de respostas.
Para medir a eficácia dos métodos, verificaram até que ponto os participantes estavam dispostos a apoiar diferentes pontos de vista e medidas relativamente às alterações climáticas. Por exemplo, perguntou-se aos participantes se consideravam as alterações climáticas como uma ameaça grave, se apoiavam um imposto sobre o carbono sobre a energia fóssil ou se eles próprios plantariam árvores como parte da solução.
Os investigadores também testaram se os participantes estavam dispostos a partilhar mensagens nas redes sociais, como comer menos carne, a fim de mitigar as alterações climáticas.
Aqui estão alguns dos resultados:
- INTIMIDAÇÃO: “As mudanças climáticas representam uma séria ameaça à humanidade”.
Todas as táticas aumentaram a probabilidade de as pessoas partilharem a mensagem climática nas redes sociais, e este estilo de mensagem pessimista foi mais eficaz, pelo menos a nível global. No entanto, compartilhar exige pouco esforço de quem o faz. Em alguns países, as táticas de intimidação reduzem o apoio à reflorestação, uma medida real que exige mais esforço, mas que pode funcionar. As tácticas assustadoras também reforçaram as atitudes negativas de pessoas que já são cépticas em relação ao clima.
- CONHECIMENTO: “99% dos especialistas em clima acreditam que o planeta está a ficar mais quente e que as alterações climáticas se devem principalmente à actividade humana.”
Algumas mensagens produzem resultados diferentes em países diferentes. Esta mensagem, que apela ao sentido de conhecimento do destinatário, aumentou o apoio às medidas climáticas na Roménia em 9 por cento. No Canadá, contudo, reduziu o apoio em 5%.
- EMOÇÕES: Escrever uma carta a uma criança próxima de você sobre as medidas climáticas que estamos tomando hoje para tornar o planeta um lugar habitável em 2055.
Esta táctica aumentou o apoio às medidas climáticas na Nigéria, Rússia, Gana, Brasil e Estados Unidos entre 5 e 10 por cento. No entanto, em países como a Índia, a Sérvia e os Emirados Árabes Unidos, teve pouco efeito, ou mesmo reduziu ligeiramente o apoio.
Outras variações que os investigadores testaram incluíram a apresentação de medidas climáticas que já foram implementadas com sucesso no passado, ou a representação das medidas climáticas como escolhas patrióticas ou populares. Os participantes também foram convidados a imaginar-se escrevendo uma carta para o seu futuro, dizendo-lhes que tipo de medidas climáticas deveriam ter tomado.
86 por cento acreditam que as alterações climáticas são uma ameaça
As atitudes variavam muito de país para país e dependiam tanto da demografia como das crenças. Os pesquisadores também dividiram as pessoas em grupos de acordo com sua nacionalidade, ideologia política, idade, gênero, educação e renda.
Os resultados mostraram que 86 por cento dos participantes acreditavam que as alterações climáticas representam uma ameaça.
Mais de 70 por cento apoiavam medidas sistemáticas e colectivas para enfrentar as alterações climáticas.
Não faz sentido usar táticas de intimidação na Noruega
Mensagens pessimistas e pessimistas sobre as alterações climáticas não funcionam na Noruega.
“Escrever uma carta às gerações futuras é mais eficaz para aumentar o apoio político às medidas climáticas e para aumentar a crença de que as alterações climáticas são um problema. A segunda medida mais eficaz é dizer que quase todos os especialistas em clima concordam”, disse Klöckner.
Advertências terríveis e escrever uma carta para o seu futuro foram as medidas menos eficazes na Noruega.
“Todas as alternativas tornaram as pessoas na Noruega menos inclinadas a partilhar uma mensagem climática nas redes sociais”, acrescenta Richter. Ou seja, em total contraste com os resultados observados globalmente.
No entanto, as pessoas na Noruega estão bastante ansiosas para fazer algo por si mesmas, como plantar árvores. Aqui, é mais eficaz concentrar-se na responsabilidade moral, no facto de muitas pessoas reconhecerem que as alterações climáticas são um problema e também no facto de existir consenso entre os especialistas em clima.
“A forma que escolhi interpretar é que as pessoas na Noruega gostam de fazer algo concreto em vez de apenas partilhar coisas nas redes sociais”, diz o professor associado Richter.
Contribuição norueguesa significativa
Pesquisadores de Universidade de Nova York e a Universidade de Viena liderou o estudo, mas a contribuição da NTNU também foi significativa.
“Estivemos envolvidos desde o início, desenvolvendo possíveis intervenções. Avaliamos propostas de intervenção de outros parceiros, melhorámo-las em colaboração com o grupo e ajudámos a determinar quais intervenções deveriam realmente ser implementadas”, afirma Vesely.
Vesely e Klöckner lideraram e financiaram a recolha de dados na Noruega.
Richter tem bons contactos em vários países africanos, cujo envolvimento nem sempre é tão fácil de conseguir neste tipo de estudos. Entre outras coisas, co-financiou e participou na recolha de dados no Quénia, em particular.
Aproximadamente 50 por cento do financiamento norueguês veio da Escola Norueguesa de Economia (NHH). A NHH também organizou a recolha de dados através da Ipsos.
As mensagens precisam ser adaptadas
Alguns activistas acreditam que as tácticas de intimidação são precisamente o que é necessário para que as próprias pessoas possam agir. Outros são da opinião de que é deprimente, desmoralizante e contraproducente. O estudo apoia ambas as hipóteses, mas depende do que você deseja alcançar.
As táticas de intimidação funcionam se o seu foco principal for fazer com que as pessoas postem sobre seu apoio nas redes sociais, mas desabafar a raiva e a frustração no Facebook, TikTok ou X não ajuda necessariamente o meio ambiente. Se quiser obter apoio para coisas que podem realmente funcionar, você precisará usar outros meios.
É muito fácil levar as pessoas a fazerem coisas que não exigem muito esforço, como compartilhar uma mensagem nas redes sociais.
“Compartilhar algo nas redes sociais pode, por si só, parecer uma ação. As pessoas podem sentir-se como “Agora que fiz alguma coisa, posso seguir com a minha vida”. Este é um comportamento com um limite muito baixo”, diz o professor associado Richter.
No entanto, com base nos resultados de todo o mundo, nenhum dos métodos tornou as pessoas mais dispostas a plantar mais árvores em prol do ambiente – uma medida que significa que as pessoas têm de se esforçar.
“As descobertas mostram que a divulgação de uma mensagem climática depende, em primeiro lugar, das atitudes das pessoas em relação às alterações climáticas. Os legisladores e os ativistas devem adaptar as suas mensagens ao público”, afirma Madalina Vlasceanu, professora assistente na Universidade de Nova Iorque e uma das pessoas que liderou o projeto de investigação.
