Consumo 3.0 – combinar eficácia promocional com responsabilidade social e ambiental através de consumo patrocinado

Rui Borralho - Naturlink
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Perspectiva do Anunciante - Dado que para o Anunciante A os consumidores que efectuam compras em Supermercado Biológicos são cidadãos mais interessados do que a média nos esquentadores ambientalmente eficientes que comercializa, o Anunciante A considerou oportuno direccionar uma fracção do seu orçamento promocional para a entrega de informação sobre os seus produtos a cada um dos consumidores que efectuar compras no Supermercado Biológico A durante o período da campanha. Adicionalmente, beneficiará igualmente de uma campanha de comunicação associada à iniciativa e serão ainda colocados, “stand-ups” da campanha com a presença expressa deste Anunciante no Supermercado Biológico. Graças ao Consumo 3.0 pela primeira vez, a maior parte do orçamento promocional do Anunciante A reverterá directamente para os consumidores, reduzindo os seus custos na aquisição de produtos alimentares mais saudáveis, mais saborosos, ambientalmente mais favoráveis e produzidos em Portugal, combinando visibilidade mediática com responsabilidade social e ambiental.

 

Perspectiva do Consumidor – O Consumidor A tem particular interesse em produtos biológicos, por os saber mais saudáveis, mais saborosos e ambientalmente mais favoráveis mas acaba por limitar a sua compra porque são frequentemente mais caros do que os produtos não-bio. No entanto, graças ao novo conceito de consumo patrocinado, o Consumidor A irá efectuar as suas compras de frutas, hortaliças e azeite (por exemplo) no Supermercado Biológico A e gastar menos do que costuma e esperava gastar, dando preferência aos produtos bio nacionais. Nesta compra do Consumidor A, o valor total a pagar por estes produtos seria de 56,00 euros, mas ser-lhe-á concedido um desconto de 11,20 euros (20% neste caso) e ainda receberá no acto da compra informação sobre a gama de esquentadores ambientalmente menos impactantes e de uso mais económico que o Anunciante A comercializa e que lhe interessa particularmente, bem como uma amostra gratuita de um produto de limpeza ambientalmente favorável que um outro anunciante comercializa. Efectuada a compra, o Consumidor A estará satisfeito por ter gasto bem menos do que é usual, favorecendo a sua saúde e da sua família, enquanto apoiou com a sua compra a agricultura biológica e os produtores nacionais. Por outro lado, estará surpreendido com esta nova forma de consumo patrocinado e grato aos anunciantes que lhe possibilitaram este desconto, os quais, para além de tudo o mais, comercializam produtos que lhe interessam particularmente e sobre os quais recebeu informação/amostras a que usualmente não acederia.

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