Consumo 3.0 – combinar eficácia promocional com responsabilidade social e ambiental através de consumo patrocinado

Rui Borralho - Naturlink
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Consumo 3.0 é um novo conceito de consumo patrocinado que permite internalizar o investimento promocional no processo de consumo, reduzindo o seu custo para as famílias com ganhos sensíveis na visibilidade conseguida pelos anunciantes, permitindo combinar eficácia publicitária com responsabilidade social e ambiental.

O Consumo 3.0 é uma forma de consumo patrocinado que se traduz na aquisição pelos consumidores de bens e serviços significativamente mais baratos do que em circunstâncias normais, devido ao co-financiamento da sua compra por via do investimento promocional de marcas e entidades para quem os consumidores em causa são um público-alvo interessante, encarando as lojas/locais de venda e o próprio processo de compra como meios publicitários.

Este conceito trata-se efectivamente do alargamento ao grande consumo de uma prática que é padrão nos media e que possibilita, por exemplo, o acesso gratuito dos utilizadores à maioria dos websites e a alguns jornais, e a compra de publicações como revistas e outros jornais a um preço inferior ao seu custo de produção, devido à publicidade que os (co-)financia. A implementação do Consumo 3.0 permite que, pela primeira vez na área do grande consumo, a maior parte do orçamento promocional dos anunciantes reverta directamente a favor dos consumidores, reflectindo-se em menores gastos nas compras das famílias.

Recorramos a um exemplo para ilustrar um acto de consumo 3.0 no âmbito da Campanha NaturBio, uma acção de promoção da Agricultura Biológica nacional que recorre a este conceito. Consideremos os seguintes intervenientes:
- Anunciante A que comercializa esquentadores ambientalmente eficientes
- Consumidor A
- Supermercado Biológico A
- Produtor Biológico A que produz fruta biológica

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