No local e durante a semana em que decorreu a 1ª acção da Campanha NaturBio registou-se um aumento de 22,6% na venda de produtos biológicos nacionais e a visibilidade conseguida pelo anunciante foi cerca de 50-70x superior à obtenível recorrendo aos meios publicitários tradicionais.
A primeira iniciativa da Campanha NaturBio, que decorreu na semana de 15 a 22 de Março de 2012 em Lisboa num dos supermercados bio da Miosótis, na qual os produtos biológicos de produção nacional tiveram um desconto de 10% devido ao co-financiamento da sua compra por parte da Vulcano, traduziu-se num importante sucesso operacional e promocional.
Com efeito, para além das vantagens directas de que beneficiaram os consumidores devido aos descontos aplicados, no supermercado bio em que decorreu esta acção registou-se um incremento de 22,6% nas receitas geradas pela venda de produtos biológicos nacionais nessa semana comparativamente à média verificada nos meses anteriores, ao mesmo tempo que se verificou que a visibilidade conseguida pela Vulcano por via desta acção foi entre 50 a 70x superior à que previsivelmente teria obtido se o investimento promocional efectuado nesta acção tivesse sido aplicado em igual valor em publicidade “tradicional” na internet ou imprensa escrita.
Este grande crescimento da visibilidade do anunciante comparativamente aos meios publicitários usuais resultou da combinação de contrapartidas de visibilidade directas proporcionadas pela organização da Campanha (tais como, entrega de material promocional aos consumidores no acto de compra, colocação de stand-ups no supermercado, envio de e-mailings e colocação de banners online) com a visibilidade conseguida através da campanha de comunicação associada a esta acção, que se traduziu na publicação de notícias sobre a iniciativa com indicação expressa do anunciante em mais de 20.000 páginas na internet e numa entrevista televisiva num canal noticioso.
Lembramos que a Campanha NaturBio está a ser organizada pela Naturlink, em coordenação mediática com o portal Sapo.pt, e recorre ao Consumo 3.0, um novo conceito de consumo patrocinado que se traduz na aquisição pelos consumidores de bens e serviços significativamente mais baratos devido ao co-financiamento da sua compra por via do investimento promocional de marcas e entidades para quem os consumidores em causa são um público-alvo interessante, encarando os locais de venda e o próprio processo de compra como meios publicitários. A implementação do Consumo 3.0 permite que, pela primeira vez na área do grande consumo, a maior parte do orçamento promocional investido pelos anunciantes reverta directamente a favor dos consumidores, reflectindo-se em menores gastos nas compras das famílias.
O recurso a este novo meio promocional num contexto de associação a iniciativas social e ambientalmente favoráveis implica que, ao contrário da publicidade tradicional, faça todo o sentido associar em cada caso as contrapartidas promocionais directas que o Consumo 3.0 possibilita a uma campanha de comunicação que dê visibilidade e beneficie da componente social e ambientalmente virtuosa da acção, combinando eficácia publicitária com responsabilidade social e ambiental.
Leituras Adicionais
Campanha NaturBio – Promoção da Agricultura Biológica Nacional através de Consumo Patrocinado (Consumo 3.0)
Vídeo: Campanha NaturBio – Consumo 3.0
Consumo 3.0 – combinar eficácia promocional com responsabilidade social e ambiental através de consumo patrocinado